Apple'ın yapay zekâ alanındaki bir sonraki büyük hamlesinin adı belli oldu: Siri yapay zekasıŞirket, klasik asistanını elden geçirmeye hazırlanıyor; onu, kullanıcının bağlamını anlayabilen ve daha yardımcı ve doğal yanıtlar vermek için gelişmiş yapay zeka modellerinden yararlanan, çok daha konuşkan bir araca dönüştürüyor. Bu hamle, piyasaya sürülmesi beklenenden daha yavaş olan ve özelliklerinin tüm pazarlara ulaşması zaman alan Apple Intelligence ile yaşanan sorunlu başlangıcın ardından geliyor.
Aynı zamanda Apple, bir planı da son haline getirmek üzere. Siri yapay zekası, haberler ve güncel olaylarla ilgili soruları yanıtlayabiliyor. Daha yüksek bir hassasiyetle. Bunu başarmak için, diğer büyük yapay zeka şirketlerinden çok farklı olarak, kullanım başına ödeme modeliyle gazetecilik içeriğine erişmesine olanak sağlayacak lisans anlaşmaları müzakere ediyor. Buradaki fikir, Siri yapay zekasının her yanıtının belirli bir haber öyküsüne dayanması durumunda, medya kuruluşunun mali tazminat almasıdır.
Siri yapay zekası tam olarak nedir ve geleneksel Siri'ye göre nasıl bir gelişme sağlar?
Apple, Siri yapay zekasını şu şekilde tanımlıyor: Siri'nin tamamen yeni bir sürümü Apple'ın iOS, iPadOS ve macOS'ta kullanıma sunmaya başladığı kişisel yapay zeka sistemi Apple Intelligence üzerine inşa edilen bu yeni nesil asistan, dil anlama, mantık yürütme ve günümüzün önde gelen sohbet botları gibi iki yönlü konuşmalar yapabilme yeteneğinde önemli bir ilerleme vaat ediyor.
En dikkat çekici iyileştirmeler arasında şunlar yer almaktadır: kişisel bağlamı anlamaSiri yapay zekası, Apple ekosistemi içinde, istenen şeyi daha kolay bulmak için mesajlardan, e-postalardan, fotoğraflardan ve diğer kullanıcı içeriklerinden gelen bilgileri kullanabilecek. Şirkete göre, kilit nokta, tüm bu özelliklerin gizlilik önceliğiyle tasarlanmış olması ve yapay zeka görevlerinin önemli bir bölümünü yerel olarak çalıştırmak için en yeni çiplerin gücünden yararlanılmasıdır.
Bir diğer önemli gelişme ise şu şekilde adlandırılıyor: ekran içeriğini anlamaAsistan, kullanıcının şu anda ne görüntülediğini (mesaj, e-posta, web sitesi veya belge) yorumlayabilecek ve buna göre hareket edebilecek: internette ilgili bilgileri aramaktan, not oluşturmaya, mesaj göndermeye veya takvime randevu eklemeye kadar, kullanıcının uygulamalar arasında geçiş yapmasına gerek kalmadan işlemleri gerçekleştirebilecek.
Ayrıca, Siri yapay zekası sistem genelinde çok daha yaygın bir varlık kazanıyor. Klasik "Hey Siri" komutuyla sesli olarak, iPhone'un yan düğmesine basarak, Dinamik Ada'dan veya şu yollarla etkinleştirilebiliyor... Öne çıkan ve bağlam menüleri iOS, iPadOS ve macOS işletim sistemlerinde. Amaç, asistanın iPhone ve iPad'in yanı sıra Mac, Apple Watch, CarPlay, AirPods ve Apple Vision Pro'da da her zaman elinizin altında olmasıdır.
Şirket ayrıca bir de oluşturdu. Siri yapay zeka uygulaması Bu platform üzerinden kullanıcılar sohbet başlatabilir veya mevcut sohbetleri devam ettirebilir ve iCloud üzerinden senkronize edilen sohbet geçmişlerini görüntüleyebilirler. Bu sayede, diğer üretken yapay zeka hizmetlerinin halihazırda sunduğu gibi, farklı cihazlardan aynı sohbet dizisini takip edebilecekler.
Siri yapay zekası, konuşma asistanı olarak: daha insansı bir ses ve geliştirilmiş dikte özelliği.
Apple, arama işlevlerinin veya ekran içeriğini yönetmenin ötesinde şunları hedefliyordu: Siri yapay zekası daha az robotik geliyor.Yeni asistan sesleri daha etkileyici olacak ve kullanıcıların hem ifade düzeyini hem de hızını ayarlamasına olanak tanıyacak. Kullanıcılar, daha resmi ve profesyonel bir ses tonu veya daha rahat ve samimi bir ses tonu arasında seçim yaparak asistanın tonunu her duruma uyarlayabilecekler.
Sesli dikte özelliği de büyük bir ilerleme kaydediyor. Apple'a göre, Siri yapay zekası Sözlü komutları daha yüksek doğrulukla algılayacaktır. Kullanıcı konuşurken, konuşmayı büyük harf kullanımı, noktalama işaretleri ve otomatik biçimlendirme dahil olmak üzere düzgün bir metne dönüştürecektir. Bu geliştirilmiş konuşma anlama özelliği, insanların telaffuzlarını bozmadan veya "bir makine gibi" dikte etmek zorunda kalmadan kendilerini doğal bir şekilde ifade etmelerini amaçlamaktadır.
Konuşma özelliğinin bu şekilde güçlendirilmesi, ChatGPT, Gemini ve Claude gibi asistanların yapay zekadan beklentileri yükselttiği bir dönemde çok önemlidir. Apple, Siri yapay zekasının yalnızca basit komutları yerine getirmekle kalmayıp, aynı zamanda şunları da yapabilmesini hedefliyor: uzun diyalogları sürdürmekKonuşmanın bağlamını hatırlayın ve kullanıcının istediği açıklamalara göre yanıtlarınızı iyileştirin.
Siri yapay zeka uyumluluğu ve kullanıma sunulma tarihi: Kimler ve ne zaman kullanabilecek?
Siri yapay zekası, şirketin yeni nesil işletim sistemleriyle birlikte resmi olarak kullanıma sunulacak: iOS 27, iPadOS 27, macOS 27, tvOS 27, watchOS 27 ve vizyonOS 27İlk geliştirici beta sürümleri zaten kullanıma sunuldu ve genel sürümün sonbaharda, Ekim veya Kasım ayları civarında, yeni üst düzey iPhone'larla aynı zamana denk gelecek şekilde çıkması bekleniyor.
Ancak, tüm cihazlar güncellenmiş asistana erişemeyecek. Apple, en yeni cihazlara ve gelişmiş yapay zeka iş yüklerini kaldırabilecek çiplere sahip olanlara odaklanan uyumlu modellerin bir listesini oluşturdu. iPhone örneğinde, Siri yapay zekası yalnızca iPhone 16 ve sonraki modellerde kullanılacak.iPhone 15 Pro ve 15 Pro Max'e ek olarak, tabletler ve bilgisayarlar için minimum gereksinimler, M1 çip veya üzeri bir işlemciye sahip iPad ve M1 veya üzeri bir işlemciye sahip Mac'in yanı sıra A17 Pro işlemcili iPad mini veya A18 Pro işlemcili MacBook Neo gibi belirli modeller olacaktır.
Daha geniş ekosistemde, kullanıcılar Apple Vizyon ProBu durum, Apple Watch Series 9 veya daha yeni modelleri, Apple Watch Ultra 2 veya yakında piyasaya sürülecek üçüncü nesil Apple Watch SE'ye sahip olanlar için de geçerlidir. Apple'ın stratejisi, Siri yapay zekasını tüm donanımlarında çok yönlü bir asistan haline getirmek, ancak en zorlu özellikleri nispeten yeni cihazlar için saklamaktır.
Dikkate alınması gereken bir diğer nokta da dil. İlk aşamada, Siri yapay zekası yalnızca şu dillerde kullanılabilir olacak: İngilizceBu durum, Apple Intelligence'ın kullanıma sunulmasında yaşananlara kısmen benziyor. Şirketin yapay zeka modeli zaten İspanyolca ve diğer birçok dilde çalışıyor olsa da, yenilenen asistanın tüm yeteneklerinin sistemi İngilizce kullanmayanlara ulaşması biraz daha zaman alacak.
Avrupa Birliği'nde Gecikme: Düzenleme tartışmaları Apple'ı bir kez daha yavaşlattı
İspanya ve Avrupa Birliği'nin geri kalanındaki kullanıcılar için haberler pek iyi değil. Apple, en azından başlangıçta, Siri yapay zekası, Avrupa Birliği ülkelerinde iOS, iPadOS ve watchOS işletim sistemlerinde kullanılamayacak.Şirket, gizlilik ve güvenlik modelini tehlikeye atmadan Avrupa düzenlemelerine uyumu garanti eden bir formül bulmak için ek zamana ihtiyaç duyduğunu iddia ediyor.
Bu durum, daha önce yaşananlara benzer bir durumu hatırlatıyor. Apple ZekasıAvrupa'da diğer pazarlara kıyasla lansmanı birkaç ay geciken bir özellik de mevcut. Benzer nedenlerle, bazı gelişmiş cihazlar arası süreklilik özellikleri gibi, gelmesi geciken veya hala tam olarak kullanıma sunulmamış başka özellikler de var.
Apple'ın bu adımı atmış olması dikkat çekici. Çin ile aynı karar.Yerel düzenleyici gereklilikler nedeniyle Siri yapay zekası da lansman sırasında kullanılamayacak. Ancak, diğer teknoloji devleri genellikle hizmetlerini piyasaya sürmeyi ve olası para cezalarını veya sonraki düzenlemeleri kabul etmeyi tercih ederken, Apple daha temkinli davranıyor ve her bölgenin düzenlemeleriyle çelişki tespit ettiğinde özellikleri geciktirme eğiliminde.
Pratikte bu, İspanya'da iOS 27, iPadOS 27 veya macOS 27'ye güncelleme yapanların bazı sorunlarla karşılaşacağı anlamına gelir. Duyurulan yeni özelliklerden bazıları devre dışı bırakıldı.Bunlar arasında Siri yapay zekasıyla ilişkili amiral gemisi özellikler de yer alıyor. Her şey, şirketin ve Avrupa yetkililerinin, mevcut yasal çerçeveyi tehlikeye atmadan güncellenmiş asistanın etkinleştirilmesine olanak tanıyan geçici bir çözüm üzerinde kısa süre içinde anlaşmaya varıp varamayacağına bağlı olacak.
Apple hamle yaptı: Siri yapay zekasını haberlerle beslemek için medya kuruluşlarıyla anlaşma imzaladı.
Apple, asistanın teknik gelişiminin yanı sıra, görüşmeler de yürütüyor. yayıncılarla yapılan lisans anlaşmaları Böylece Siri yapay zekası, haber ve güncel olaylara ilişkin içeriklere kontrollü bir şekilde erişebilecek. Çeşitli medya raporlarına göre, şirket en az 100 milyon dolarlık bir bütçe önerdi ve program genişletilirse toplam tutarın birkaç yüz milyon dolara ulaşabileceği ihtimali bulunuyor.
Bu verilerin kaynağı, aşağıdaki gibi yayınlardan gelen raporlara dayanmaktadır: Wall Street JournalBu raporlar, görüşmelere aşina kaynaklara atıfta bulunuyor. Hangi yayın gruplarının katılacağı veya sistemin ilk olarak hangi ülkelerde aktif hale getirileceği henüz açıklanmamış olsa da, sözleşmelerin şu şekilde olacağı biliniyor: çok yıllık Apple da yıllardır benzer yaklaşımları araştırıyor. 2023'te, yapay zeka modellerini eğitmek için gazetecilik içeriğini kullanmak üzere en az 50 milyon dolarlık anlaşmaları incelemişti.
Buradaki yenilik, bu içeriğin asıl hedef kitlesinin sadece kurum içi eğitim değil, aynı zamanda dış kaynaklara yönelik eğitim olmasıdır. Siri yapay zekasının kullanıcılara yanıt verirkenki haliŞirket, metin, resim ve videoları birleştirerek özetler oluşturabilen yapay zeka destekli bir yanıt katmanı üzerinde çalışıyor ve kullanılan bilgilerin lisanslı olmasını ve medya kuruluşlarının orantılı tazminat almasını sağlamak zorunda.
Yeni Siri sürümünün şu şekilde tasarlanacağını göz önünde bulundurduğunuzda bu plan daha da mantıklı hale geliyor: karmaşık soruları yanıtlamak Birden fazla kaynaktan veri toplamak, özellikle haber veya güncel olaylarla uğraşırken oldukça hassas bir hal alır. Medya kuruluşlarıyla doğrudan anlaşmalar yapmak, üçüncü taraf içeriğinin kullanımından kaynaklanan ciddi hatalar ve yasal ihtilaflar riskini azaltmayı amaçlar.
Siri yapay zekasının danıştığı haberler için kullanım başına ödeme modeli.
Apple'ın teklifinin en dikkat çekici yönlerinden biri şudur: medya tazminat modeliSektörde geleneksel olarak yapıldığı gibi, haber arşivine geniş erişim için sabit bir miktar ödemek yerine, şirket, gerçek içerik kullanımına dayalı değişken bir sistem öneriyor.
Pratikte bu, her editörün para alacağı anlamına gelir. Haberlerinizden herhangi biri alıntılandığında veya özetlendiğinde Siri AI'dan gelen bir yanıtta belirtildiği gibi, bu, özünde, büyük teknoloji şirketleri ve medya grupları arasındaki diğer anlaşmalardaki alışılagelmiş sabit ücret sisteminden farklı olarak, kullanım başına ödeme yapılan bir sistemdir ve müzik yayıncılığı gibi sektörlerde görülen sisteme daha yakındır.
Medya açısından bu yaklaşımın iki yönü var. Bir yandan, bu durum şu kapıyı açıyor: Gerçek performansa bağlı gelir Apple ekosistemi içindeki içeriğiyle bağlantılı olarak: bilgi ne kadar alakalı ve sık başvurulan bir bilgi ise, tazminat da o kadar yüksek olur. Öte yandan, bu durum belirsizlik de yaratır, çünkü nihai gelir, kullanıcı sorgularının hacmine ve Siri yapay zekasının yanıtlarını oluşturmak için kaynakları nasıl seçtiğine bağlı olacaktır.
Apple da bu sayede sürekli erişimi garanti altına alıyor. kaliteli ve güncel bilgilerBu durum, platformların güvenilirliğinin büyük ölçüde sağladıkları verilerin güvenilirliğine bağlı olduğu bir bağlamda özellikle değerlidir. Dahası, bu tür bir anlaşma, şirketin Apple News+ gibi hizmetleri zaten işlettiği ve çeşitli gruplarla içeriklerini kullanmak için sözleşmeler sürdürdüğü yayıncılık sektöründeki önceki deneyimiyle de uyumludur.
Her halükarda, her şey bu programa ayrılan bütçenin yaklaşık olarak şu kadar olacağını gösteriyor. dokuz basamaklı sayılarBaşka bir deyişle, şirket, medya ve yapay zeka arasındaki ilişkinin yeniden tanımlandığı bir dönemde, asistanının lisanslı haberlere istikrarlı bir şekilde erişimini sağlamak için yüz milyonlarca dolar yatırım yapmaya istekli olacaktır.
Davalar ve lisanslar arasında bölünmüş bir sektör: Apple'ın kendine özgü yaklaşımı
Apple'ın yayıncılarla görüşmeleri, aralarında gergin bir atmosferin olduğu bir dönemde gerçekleşiyor. büyük yapay zeka şirketleri ve medya kuruluşlarıBir yandan, New York Times'ın OpenAI ve Microsoft'a karşı açtığı dava gibi davalar, makalelerinin modelleri eğitmek için izinsiz kullanıldığı iddiasıyla açıldı. Öte yandan, News Corp ve Axel Springer gibi gruplar, üretken yapay zeka şirketleriyle lisans anlaşmaları imzalamayı tercih etti.
Bu bağlamda, Apple'ın stratejisi orta bir noktada konumlanıyor: şuna bahis oynuyor: yakın resmi anlaşmalar İçeriğe erişim için ödeme yapılmasını gerektiriyor, ancak geleneksel sabit ücretlerden farklı bir ödeme mekanizması sunuyor. Bu, en fazla sürtüşmeye yol açan modellerden uzaklaşmanın ve aynı zamanda yayıncılarla doğrudan yasal bir çatışmadan kaçınmanın bir yolu.
Apple'ın kendisi de bu denge kurma çabalarına yabancı değil. Modellerini eğitmek için editoryal içerik kullanmak üzere özel sözleşmeler imzaladı ve yıllardır abonelik tabanlı haber platformu Apple News+'ı işletiyor. Şimdi fark şu ki, odak noktası değişiyor. Bu içerik, konuşma tabanlı bir asistanın yanıtlarına nasıl entegre edilecek?Kullanıcı için çok daha görünür ve medya sitelerine gelen trafiğe daha büyük bir etki potansiyeline sahip.
Avrupalı yayıncılar için bu tür anlaşmalar hem bir fırsat hem de bir belirsizlik kaynağı olarak görülebilir. Bir yandan, bu anlaşmalar, gelir elde etmenin ek bir yolunu açarken, diğer yandan da yayıncıların gelirlerinin kısıtlı olduğu bir dönemde önemli bir rol oynuyor. Yapay zekanın varlığı doğrudan tıklamaları azaltır. Sayfalarında. Öte yandan, Siri yapay zeka özetlerinin orijinal web sitelerine ne ölçüde trafik çekeceği veya asistanın arayüzü içinde kalıp kalmayacağı henüz belli değil; bu, birçok İspanyol medya kuruluşu ve AB'nin geri kalanı için sürdürülebilirlik açısından çok önemli bir konu.
Avrupa'da telif hakkı ve veri kullanımıyla ilgili özel düzenlemelerle birlikte artan düzenleyici baskı, karmaşıklığı daha da artırıyor. Bu özelliklerin Avrupa pazarında uygulanması muhtemelen şu hususları içerecektir: daha detaylı incelemeye tabi tutulmakHem mali tazminat hem de kullanılan kaynaklar ve bunların nasıl kullanıldığına dair şeffaflık açısından.
Garip emsal: Apple Intelligence'ın başarısız özetleri
Apple'ın yeni Siri yapay zekasını haberlere erişim özelliğiyle tasarlarken gösterdiği temkinliliğin bir kısmı, insanların ağzında kötü bir tat bırakan önceki bir olaydan kaynaklanıyor. 2024'ün sonlarında şirket bazı yenilikler getirmişti. Apple Intelligence tarafından oluşturulan bildirim özetleri Bu durum, bazı vakalarda gerçek medya kuruluşlarına yanlış manşetler atfedilmesiyle sonuçlandı.
Hatta bazı kullanıcılar, saygın kaynaklardan gelmiş gibi gösterilen yanlış bilgiler içeren uyarılar aldı; bu durum yayıncılar arasında endişelere yol açtı ve Apple'ı harekete geçmeye zorladı. Bu işlevi bir yıldan fazla bir süre için kaldırın. Çalışmasını kontrol ederken yaşanan bu olay, kaynaklar ve içeriğin nasıl özetlendiği konusunda sıkı bir kontrol olmadan haber sentezini otomatikleştirmenin ne kadar riskli olduğunu gösterdi.
Bu tökezleme, büyük ölçüde şu yöndeki değişimi açıklıyor: daha net lisans anlaşmaları Siri yapay zekasını beslemek için. Şirket, yalnızca otomatik web taramalarına veya yetkisiz içeriğe güvenmek yerine, medya kuruluşlarından açık izinler ve çalışmalarının değerini tanıyan bir finansal çerçeve istiyor. Ayrıca, özellikle hassas konularla ilgilenirken asistanın yanıltıcı veya eksik başlıklar oluşturma riskini azaltmayı hedefliyor.
Kullanıcı açısından en büyük soru, bu yanıtların Siri yapay zekası içinde nasıl sunulacağıdır. Asistanın bu yanıtları görüntüleyip görüntülemeyeceği henüz belli değil. kaynaklara açık referanslarOrijinal haberlere belirgin bir şekilde bağlantı verip vermeyeceği veya daha bağımsız özetler sunmayı tercih edip etmeyeceği henüz belli değil. Bu tasarıma bağlı olarak, medya kuruluşlarına gelen trafiğe ve dolayısıyla ekonomik anlaşmaların gerçek faydasına etkisi çok farklı olabilir.
Her halükarda, Apple Intelligence ile ilgili önceki deneyim, yapay zeka ve güncel haberlerin birleşiminin ek doğrulama ve şeffaflık önlemleri gerektirdiğini hatırlattı; Apple, Siri yapay zekasının dünyada olup bitenler hakkında soruları yanıtlamaya başlamadan önce bu konuda ilerleme kaydetmek konusunda istekli görünüyor.
Tüm bu gelişmelerle Apple, yapay zeka yarışında rakiplerine yetişmeye çalışıyor ve bu doğrultuda donanım geliştiriyor. Gelişmiş konuşma yeteneklerine sahip Siri yapay zekasıBu, cihaz ekosistemine derin entegrasyonu ve teknoloji platformları ile medya kuruluşları arasındaki ilişkiyi değiştirebilecek, kullanım başına ödeme modeli altında haberlere yetkili erişimi içeriyor. İspanya ve Avrupa'daki kullanıcılar için daha az çekici olan yönü ise, bu yeni özelliklerin çoğunun olağan düzenleyici engeller nedeniyle gelmesinin zaman alacak olmasıdır; ancak yön açık görünüyor: eski sesli asistan, şirketin yapay zeka stratejisinin merkezi bir bileşeni haline gelmek üzere.
