iPhone Duo'nun İspanya'daki resmi fiyatı belli oldu ve muhtemelen birden fazla kişi rakamı yanlış okumadığından emin olmak için iki kez bakmak zorunda kaldı. Apple'ın ilk katlanabilir iPhone'u 2.339 €'dan başlıyor ve bu da onu sadece gördüğümüz en pahalı iPhone'lardan biri değil, aynı zamanda piyasadaki en özel telefonlardan biri olarak konumlandırıyor. Apple'ın katlanabilir telefon segmentine düşük fiyattan girmeyeceğini biliyorduk ve ilk neslinin bütçe dostu olmasını beklemiyorduk, ancak 2.000 €'yu bu kadar kolay aşması iPhone Duo'yu oldukça tuhaf bir kategoriye yerleştiriyor. Amerika Birleşik Devletleri'ndeki fiyatına baktığımızda ve hızlı bir dolar-euro dönüşümü yaptığımızda bu his daha da yoğunlaşıyor. Ancak bu karşılaştırma biraz yanıltıcı.
Bunun asıl sebebi, neredeyse her Eylül ayında ortaya çıkan ve hatırlanmaya değer bir durum: Apple, Amerika Birleşik Devletleri'nde fiyatlarını vergiler hariç olarak açıklıyor. Başka bir deyişle, ABD Apple Store'da gördüğümüz fiyat, müşterinin telefonu satın alırken ödeyeceği nihai tutar olmak zorunda değil. Orada, eyalete göre değişen ve hatta şehir veya ilçeye göre bile farklılık gösterebilen bir satış vergisi bulunmaktadır. Bazı yerlerde çok düşükken, diğerlerinde nihai fatura önemli ölçüde artmaktadır. Bu nedenle Apple, tüm Amerika Birleşik Devletleri için vergiler dahil tek bir nihai fiyat ilan edemez. İspanya'da ise durum tam tersidir. Apple Store'da listelenen 2.339 €, kasada ödeyeceğimiz tutardır ve %21 KDV'yi zaten içermektedir. Bu nedenle, vergiler öncesi ABD fiyatı ile vergiler sonrası İspanya fiyatını doğrudan karşılaştırmak, farklı şeyleri temsil eden iki rakamı karşılaştırmak anlamına gelir.
Katma değer vergisinin ne kadar büyük bir ağırlık oluşturduğunu anlamak için çok basit bir alıştırma yapabiliriz. İspanya'da iPhone Duo'nun 2.339 euro olan fiyatından %21'lik vergiyi çıkardığımızda, vergi öncesi yaklaşık 1.933 euro'luk bir fiyat elde ediyoruz. Bu, Apple'ın Amerika Birleşik Devletleri'nde açıkladığı fiyatla karşılaştırmak için çok daha kullanışlı bir rakam. Ve işte burada fark, başlangıçta önerilen 2.339 euro'dan çok daha az abartılı görünmeye başlıyor. Elbette bu, KDV'nin banka hesaplarımızdan sihirli bir şekilde kaybolduğu anlamına gelmiyor. İspanyollar yine de KDV ödemek zorunda kalacak ve vergiye karşılık gelen yaklaşık 406 euro, cihazın gerçek maliyetinin bir parçası. Ancak Apple'ın belirlediği fiyatın hangi kısmını ve vergiye karşılık gelen kısmı ayırt etmek önemli. Aksi takdirde, şirketin İspanya'da yaşadığımız için bizden birkaç yüz euro daha fazla ücret almaya karar verdiği sonucuna varmak çok kolay.
Tüm bunlara, bu yıl özellikle önemli olan bir diğer unsuru da eklememiz gerekiyor: döviz kuru. Apple, ABD fiyatlarını Google'da o gün bulunan döviz kurunu kullanarak doğrudan euroya çevirmez. Uluslararası şirketlerin uzun süreler boyunca nispeten istikrarlı fiyatlar belirlemesi ve olası döviz dalgalanmalarına karşı kendilerini koruması gerekir. Apple, euro'nun dolara karşı performansını, her pazar için gereken kar marjlarını ve ürünlerini farklı bölgelerde satmanın diğer maliyetlerini dikkate alarak kendi fiyat eşdeğerliklerini belirler. Bu aynı zamanda, belirli bir ürünün ABD fiyatı değişmeden kalsa bile Avrupa fiyatlarının neden yükselebileceğini de açıklar. Ve vergiler hariç yaklaşık 2.000 €'ya mal olan bir cihazdan bahsediyorsak, küçük bir ek yüzde bile hızla onlarca hatta yüzlerce euro'ya ulaşabilir. 700 €'luk bir iPhone'da bu daha az fark edilebilir olabilir. Ancak Duo'da her küçük fark can yakıyor.
Bence ayrıca, ABD fiyatını sanki bir ürünün "gerçek" fiyatıymış ve diğer tüm fiyatlar bunun şişirilmiş versiyonlarıymış gibi kullanma eğilimimiz var. Apple'ın sunumlarında dolar kullanılması ve bu rakamların ilk referans noktamız olması anlaşılabilir, ancak ticari olarak durum böyle değil. ABD'li bir alıcı, ödeme zamanı geldiğinde iPhone'unun nihai fiyatının ilan edilenden daha yüksek olduğunu da görebilir. Aradaki fark, biz tüm etkiyi en başından itibaren görüyoruz. Eğer Apple İspanya'da KDV hariç fiyatı gösterseydi, iPhone Duo yaklaşık 1.933 € civarında görünürdü ve ilk algı muhtemelen çok farklı olurdu. Sonra alışveriş sepetine giderdik, 400 €'dan fazla vergi görürdük ve muhtemelen aklımıza birileri gelirdi, ancak Amerika Birleşik Devletleri ile karşılaştırma çok daha sezgisel olurdu.
Ancak bunların hiçbiri ürün hakkındaki sonucumu değiştirmiyor: Bir telefon için 2.339 € kesinlikle akıl almaz bir fiyat. Bu rakamın nasıl hesaplandığını mükemmel bir şekilde açıklayabilir ve Apple'ın Amerika Birleşik Devletleri ve İspanya arasındaki fiyat farkının tamamını doğrudan cebine atmadığını kabul edebiliriz, yine de nihai sonucu tüketici için ahlaksız buluyoruz. iPhone Duo, Apple ekosisteminde yeni bir kategori başlatıyor ve ilk alıcılar öncü olmanın bedelini ödeyecekler. Teknik açıdan iddialı, farklı ve şüphesiz muhteşem bir cihaz, ancak bu parayla çok daha ciddi bir MacBook alabiliriz. Geleneksel bir iPhone ve bir iPad veya çoğu insan için çok daha kullanışlı olan Apple ürünlerinin bir kombinasyonu. Belki iki veya üç nesil sonra, Apple'ın katlanabilir telefonu nispeten yaygın hale gelecek. Şimdilik, iPhone Duo, 2.339 €'luk başlangıç fiyatıyla teknolojik bir gösteri niteliğinde. Ve Amerika Birleşik Devletleri ile karşılaştırıldığında fiyat farkının büyük bir kısmı vergiyle açıklansa da, yüksek fiyat etiketinin nereden geldiğini bilmek, can yakıcılığını azaltmıyor.